Im Hinblick auf marketingstrategisches Vorgehen etablierte sich nach Philip Kotler und anderen der Begriff des Marketing-Mix mit der Kurzformel der „4 Ps“: „product, price, place und promotion“. Zum Marketing gehört die Definition des zu vermarktenden Produkts und die „Produktpolitik“. Der Absatz wird bekanntlich stark durch den Preis bestimmt, Marketing hat also Einfluss zu nehmen auf die „Preispolitik“ und darf diese nicht nur der [...]
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