Darauf aufbauend formuliert Peter Schwarz (1996, S. 34 ff.) sechs Grundprinzipien erfolgreichen Managements. Die Kernaufgabe des Managements ist, das ganze System des Unternehmens auf Marketing als Denkhaltung auszurichten. Marketing ist ganz grundsätzlich die Gestaltung von Input- und Output-Beziehungen vorhandener oder zu beschaffender Ressourcen und intendierter, effektiver Leistungen in einem marktorientierten [...]
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